Fue un movimiento breve: Cristiano Ronaldo, la estrella de la selección portuguesa de fútbol que disputa la Eurocopa 2020, retiró de la mesa donde estaba a punto de dar una rueda de prensa dos botellas de Coca-Cola.
“Agua”, dijo agitando la botella que tenía en la mano. “No Coca-Cola”.
El gesto, con el que el astro del fútbol dio la impresión de invitar a dejar las bebidas gaseosas, ocurrió este lunes, durante la conferencia que servía como previa del partido entre Portugal y Hungría en Budapest en el grupo F que el martes ganó la selección lusitana con dos goles del atacante.
Y coincidió con una caída en el precio de las acciones de Coca-Cola, que pasaron de US$56,10 a US$55,22 inmediatamente después de que los medios registraran el comentario del delantero de la Juventus de Italia.
Fue una caída del 1,6%, lo que implicó que el valor en el mercado del gigante de las bebidas cayera de US$242.000 millones a US$238.000 millones.
Esto es, casi US$4.000 millones menos.
Los analistas señalaron que era muy probable que la caída de las acciones se debiera a la acción del delantero portugués, pero que no es algo que vaya a impactar a la compañía en el largo plazo.
“Es plausible pensar que el movimiento de las acciones de Coca-Cola puede haber sido influenciado de alguna manera por la reacción del mercado al desaire de la botella por parte de Ronaldo durante la conferencia de prensa”, le dijo a BBC Mundo el experto en el mercado de bebidas de Bloomberg Intelligence, Kenneth Shea.
Shea señaló que estos movimientos de precios de las acciones en el corto plano no necesariamente cambian el valor de la empresa en el largo plazo.
“Claramente, el respaldo de las celebridades es importante para muchos consumidores, al menos en el plazo inmediato. Pero empresas como Coca-Cola están diseñadas para el largo plazo y han diversificado su cartera de productos para incluir bebidas que no contienen azúcar ni calorías, así como aguas embotelladas”, explicó
Diego Mora, analista senior de la consultora XTB, argumenta que “nunca se puede saber exactamente por qué millones de personas deciden vender una acción”.
Sin embargo, considerando la repercusión mediática que tiene Ronaldo y su capacidad de influir en las personas, “es altamente probable que la caída de Coca-Cola haya sido por sus comentarios”, apuntó en diálogo con BBC Mundo.
Pero el asunto no terminó ahí.
Coca-Cola es uno de los patrocinadores oficiales del torneo y el gesto obligó a los organizadores a explicar en los medios que “todo el mundo tiene derecho a sus preferencias de bebida, que depende de los gustos y necesidades”.
Sin embargo, varios usuarios de redes sociales recordaron un aviso publicitario que el portugués protagonizó para Coca-Cola en Japón con motivo del Mundial 2006.
La Unión de Federaciones Europeas de Fútbol (UEFA) también apuntó que durante las ruedas de prensa a los jugadores y entrenadores además de Coca-Cola también se les ofrece agua embotellada por la misma empresa.
Pero el gesto de Ronaldo, que le dio la vuelta al mundo y les llegó entre otros a sus casi 300 millones de seguidores de Instagram, también lo repitieron otras estrellas que disputan la Eurocopa.
Así, este martes el mediocampista francés Paul Pogba, en medio de la rueda de prensa tras la victoria 1-0 sobre Alemania, retiró de la vista una botella de cerveza sin alcohol Heineken, otra de las marcas patrocinadoras del torneo.
Pogba es musulmán y no ingiere bebidas alcohólicas.
